Używanie translatorów w procesie pozycjonowania stron internetowych na rynku międzynarodowym może być zwodnicze. Głównym problemem jest to, że język, w szczególności wybór odpowiednich słów kluczowych, jest złożony i wymaga nie tylko poprawnej ortografii, ale także zrozumienia kontekstu kulturowego i semantycznego.

Automatyczne tłumaczenia często nie są w stanie uchwycić tych niuansów, co może prowadzić do nieefektywnego pozycjonowania.

Aby uniknąć tych pułapek, ważne jest, aby nie polegać wyłącznie na translatorach. Zamiast tego warto skorzystać z usług profesjonalnych tłumaczy lub ekspertów SEO, którzy znają język i kulturę docelowego rynku. Takie podejście pomoże w identyfikacji odpowiednich słów kluczowych, które będą rezonować z lokalną publicznością, zwiększając skuteczność pozycjonowania strony. Ponadto warto również prowadzić badania rynkowe, monitorować konkurencję oraz analizować zachowania i preferencje użytkowników na danym rynku, aby lepiej dostosować strategię SEO.

Bolączki w tłumaczeniu słów kluczowych

Bariera językowa stanowi istotne wyzwanie dla firm i korporacji, które dążą do ekspansji międzynarodowej. Kluczowym problemem w tym kontekście jest złożoność języka, w tym lokalne zwroty, idiomy, a nawet unikalne wyrażenia charakterystyczne dla danego regionu. Dla osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych (SEO), może być to szczególnie kłopotliwe, ponieważ SEO opiera się na specyficznych słowach kluczowych i frazach, które w różnych krajach mogą mieć różne znaczenie i popularność.

Problem komplikuje się jeszcze bardziej z powodu dynamicznie rozwijających się technologii, takich jak uczenie maszynowe (machine learning) i sztuczna inteligencja, oraz ciągłych zmian w algorytmach wyszukiwarek. Te elementy wpływają na sposób, w jaki słowa kluczowe są interpretowane i oceniane przez wyszukiwarki, co może prowadzić do nieefektywnego pozycjonowania, jeśli nie zostaną odpowiednio dostosowane do specyfiki danego rynku.

Google wprowadziło aktualizację swojego mechanizmu o nazwie Consent mode, który służy do zarządzania zgodami użytkowników na używanie różnych skryptów śledzących ich aktywność w internecie. Ta nowa wersja, zwana Consent mode v2, wprowadza zmiany, które są istotne dla firm wykorzystujących reklamy Google Ads do promowania swoich produktów lub usług.

Od marca 2024 roku, korzystanie z tej zaktualizowanej wersji consent mode jest obowiązkowe dla wszystkich reklamodawców w Google Ads. To oznacza, że każda firma, która chce kontynuować lub rozpocząć reklamowanie się za pośrednictwem Google, będzie musiała dostosować się do nowych zasad uzyskiwania zgód od użytkowników, co ma na celu zapewnienie większej przejrzystości i kontroli nad tym, jak dane użytkowników są wykorzystywane w celach reklamowych.

Co się stanie bez wdrożenia consent mode v2?

Google ostrzega, że reklamodawcy, którzy nie zaktualizowali swoich systemów do nowej wersji consent mode v2 do 6 marca, napotkają na ograniczenia w funkcjonalności ich kont w Google Ads. Brak wdrożenia tej aktualizacji będzie miał poważne konsekwencje dla firm korzystających z Google Ads, ponieważ zostaną oni pozbawieni możliwości stosowania reklamy spersonalizowanej oraz, w dalszej kolejności, możliwości mierzenia skuteczności swoich reklam.

Kluczowe konsekwencje nieprzystosowania się do wymogów consent mode v2 obejmują:

* Zakończenie działalności remarketingu, który pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili daną stronę internetową,
* Zakończenie możliwości śledzenia konwersji, co jest kluczowym elementem mierzenia efektywności reklam.

Darmowe audyty SEO oferują szybką i kosztowo efektywną metodę na pierwszą ocenę stanu strony, ułatwiając identyfikację widocznych problemów. Niemniej jednak, jakość i zakres takiej analizy mogą być ograniczone, a wyniki czasem wprowadzające w błąd. W obliczu tych faktów, wielu właścicieli stron zastanawia się, czy korzystanie z darmowych audytów jest faktycznie opłacalne i w jakim stopniu można im zaufać.

Zasadnicze pytanie dotyczy wartości profesjonalnego audytu SEO, w porównaniu do korzystania z dostępnych narzędzi i samodzielnego audytowania strony internetowej. Z jednej strony istnieje wiele narzędzi online, często darmowych, które pozwalają na szybkie przeprowadzenie audytu SEO  Niektóre mogą dostarczyć wyniki w bardzo krótkim czasie, nawet w ciągu minuty, co może być postrzegane jako efektywne i oszczędne czasowo.

Istotnym pytaniem jest, czy takie automatyczne narzędzia są w stanie dostarczyć tak samo wnikliwe i kompleksowe analizy, jakie może zaoferować profesjonalna agencja SEO? Audyt przeprowadzony przez specjalistów często obejmuje nie tylko techniczne aspekty strony, ale również strategię treści, analizę konkurencji, kontekst rynkowy i wiele innych niuansów, które mogą umknąć automatycznym narzędziom.

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej, mająca na celu zidentyfikowanie i naprawienie błędów, które mogą wpływać na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Jest to kluczowy element oferowany przez agencje SEO, pozwalający precyzyjnie określić działania optymalizacyjne. Dla klienta audyt jest wygodny, ponieważ daje jasny obraz tego, co agencja planuje zrobić i jaki jest zakres tych działań. Z kolei dla agencji audyt działa jak lista kontrolna do systematycznego odhaczania kolejnych etapów prac.

Warto podkreślić, że audyt SEO jest jedynie początkowym etapem – to diagnoza problemu. Rzeczywista optymalizacja i działania mające na celu poprawę widoczności strony, a także dostosowanie kodu do wymagań algorytmów Google, to procesy następujące po audycie. Zazwyczaj audyt jest przeprowadzany na samym początku współpracy z agencją SEO.

Sprzedaż internetowa na pierwszy rzut oka może wydawać się łatwa, ponieważ nie wymaga fizycznego sklepu. Jaką rolę w tym wszystkim mają jednak wiarygodność oraz zaufanie klienta do sprzedawcy?

Obsługa klientów online sprawia wrażenie prostej czynności, ale z czasem zaczynasz rozumieć, że nie wystarczy tylko mieć atrakcyjne cenowo produkty, czy ładnie zaprojektowaną stronę internetową, by sprzedawać skutecznie. Chcesz zwiększyć sprzedaż, więc inwestujesz w działania takie jak SEO (Search Engine Optimization), płatne reklamy w Google, jak i prowadzenie strony na Facebooku.

Istnieje natomiast więcej czynników, które wpływają na zwiększenie konwersji. Bardzo ważne jest zrozumienie, jak klienci postrzegają Twój sklep internetowy. Obejmuje to nie tylko aspekty wizualne i techniczne, ale też psychologiczne. Klienci często podejmują decyzje zakupowe na podstawie swoich emocji, doświadczeń i oczekiwań, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak wywołać pozytywne emocje i budować zaufanie, np. poprzez personalizację oferty, intuicyjny układ strony, czy doskonałą obsługę klienta. Wszystkie te elementy są kluczowe w procesie optymalizacji współczynnika konwersji i mogą znacznie wpłynąć na sukces Twojego sklepu internetowego.

Profesjonalizm i zaufanie sklepu w sieci

Wybór sklepu spożywczego często opiera się na zaufaniu i sympatii do personelu, nawet jeśli ceny są wyższe lub sklep znajduje się w dalszej odległości. To samo dotyczy sprzedaży internetowej. Posiadanie atrakcyjnego sklepu i konkurencyjnej oferty to nie wszystko. Kluczowa jest wiarygodność wśród klientów. Jeśli e-biznes postrzegany jest jako nieprofesjonalny, pretensjonalny, lub nie zapewnia bezpieczeństwa zakupów i danych, może to negatywnie wpływać na jego odbiór.

Istotna jest więc odpowiednia komunikacja – zarówno na stronie sklepu, jak i w mediach społecznościowych, oraz budowanie społeczności. Równie kluczowe jest zastosowanie technologii chroniących prywatność oraz bezpieczeństwo danych finansowych i osobowych klientów. Te działania mają realny wpływ na ocenę sklepu przez klientów oraz na współczynnik konwersji.

Profesjonalizm, zaufanie i wiarygodność sklepu internetowego to subiektywne odczucia klientów, ale wymagają obiektywnych działań ze strony sklepu. Chodzi o to, by klient czuł się bezpiecznie i komfortowo, wiedząc, że jego potrzeby są rozumiane i szanowane. To klucz do budowania długotrwałych relacji z klientami w świecie e-commerce.

W technicznym segmencie SEO funkcjonuje wiele rodzajów linków - przypisywane są im odpowiednie atrybuty, mogące mieć odmienne znaczenie. Dotyczą one zwłaszcza backlinków, czyli linków przychodzących.

Kilka z tych atrybutów ma swoją mniejszą, albo większą wartość, jeśli chodzi o pozycjonowanie witryny, dlatego warto zwracać na ten aspekt uwagę, zarówno jeśli pozyskujemy linki, jak i umieszczamy obce adresy na swojej stronie.

Umieszczenie jednego z atrybutów pozwala robotom ocenić, jakie relacje łączą obie zainteresowane witryny - czy dotyczą np. wyłącznie sfery reklamującej, czy też polecana strona ma swoją tematyczną wartość. Poniżej sprawdzimy, jakie atrybuty funkcjonują obecnie w dziedzinie linkbuildingu.

Co to jest atrybut linku?

Atrybut linku jest znacznikiem HTML, określający relacje między obiema stronami i pomagający robotom odczytać zamiar umieszczonego adresu URL. Google może wówczas uwzględniać te wskazówki podczas klasyfikowania w wynikach wyszukiwania na istotne frazy, choć nie jest to gwarantowane. Tego typu informacje z kolei nie są widoczne i istotne dla zwykłego użytkownika odwiedzanej strony.

Jeśli wybranemu odnośnikowi chcemy nadać atrybut ze wskazówką pod wyszukiwarkę Google, do znacznika dodajemy przedrostek rel="" i rodzaj atrybutu, np. <a href=”https://studio113.pl rel=”dofollow”>strony internetowe</a>.

Negatywne opinie o firmie mogą być prawdziwym zagrożeniem dla jej wizerunku, zwłaszcza jeśli był budowany przez bardzo długi czas. Jak reagować na pojawiające się nieprzychylne komentarze w wizytówce Google i na innych portalach? Kiedy je ignorować, a kiedy odpowiadać, bądź usuwać?

Wraz z rozwojem firm w sieci, proporcjonalnie wzrastała również popularność komentowania i wystawiania opinii z ich działalności przez klientów, dlatego na krytykę narażeni są wszyscy. Nadmiar złych opinii może niekorzystnie wpłynąć na reputację prowadzonych biznesów, czy też osób wymienionych z imienia i nazwiska, a co za tym idzie - pogorszyć też sprzedaż. Wyważona reakcja na poszczególne opinie jest w cenie. Jak zatem na nie reagować?

Od kogo pochodzą negatywne komentarze?

W internecie wyróżniamy kilka rodzajów opiniotwórców, bądź powodów, przez które można otrzymać nieprzychylne komentarze:

1. Krytyka usług firmy

Pod tym kątem każda opinia dotyczy bezpośrednio działania biznesu - czy to w kontekście wadliwości proponowanych usług lub towarów, jak i poziomu obsługi klienta. Jest to typ komentarzy w odniesieniu do sytuacji, które faktycznie mogły mieć miejsce w rzeczywistości.

Pozycjonowanie strony internetowej to czasochłonna praca. Aby osiągnąć zadowalające efekty, trzeba wykonać szereg zabiegów. Niektórzy próbują iść na skróty i chcą oszukać Google. Czym jest Black Hat SEO?

Aby w przyszłości mieć jak najlepsze pozycje w wyszukiwarce, warto wykonywać zestaw działań nie tylko na swojej stronie, ale i poza.

Głównym wątkiem, razem z SWL (Systemem Wymiany Linków) oraz farmami linków, są słowa kluczowe. Na pierwszy rzut oka do głowy mógłby przyjść pomysł, że najskuteczniejszą formą będzie użycie w tekście jak największej ilości słów kluczowych, a także wklejanie odnośnika do strony internetowej wszędzie, gdzie tylko w sieci się da, by zrealizować i zdobyć dobre miejsca w Google. W ten sposób można sobie jednak dość szybko narobić problemów. Roboty Google są znakomicie zaprogramowanymi mechanizmami, wychwytującymi takie zagrania. Co to jest Black Hat SEO i jak pracować nad stroną, by nie narazić się na kary?

Black Hat SEO - biały i czarny kapelusz

Tak jak już wcześniej wspomnieliśmy, zadania SEO dzielą się na te wykonywane w obrębie swojego serwisu (onsite), ale też i w innych miejscach internetu (offsite). Ten drugi rodzaj to chociażby link building, natomiast same techniki pozycjonowania dzielone są na trzy segmenty.

Pierwszą kategorią jest White Hat SEO - rodzaj obejmujący w 100% zasady zgodne z etyką i techniką wykonywania oraz prowadzenia stron. Są to procesy wymagające zarówno bardzo dużo czasu, jak i cierpliwości, natomiast rezultaty są też najbardziej widoczne i trwałe. Wypracowane schematy akceptują algorytmy wyszukiwarek, ale też są praktyczne dla samych użytkowników. Krótko mówiąc oznacza to, że prezentowane materiały w witrynie są wartościowe. Serwisy z "białym kapeluszem" nie są w żaden sposób kojarzone ze spamerskimi, a rzetelny content internauci chętnie czytają i polecają innym osobom, co Google monitoruje i podwyższą ocenę serwisu. Nie tylko zawartość wpływa na pozytywny oddźwięk. W parze z tym musi iść również optymalizowanie strony, przyjazne linki URL i sama struktura.

Administratorzy witryn zawsze przy ich funkcjonowaniu spotykają się na serwerze z plikiem o nazwie robots.txt. Czym właściwie jest ten plik tekstowy i do czego służy?

Co to jest plik robots.txt?

Plik robots.txt jest plikiem tekstowym, który służy do instruowania robotów internetowych (znanych również jako roboty indeksujące lub pająki internetowe), jak mają indeksować i przeszukiwać witrynę. Plik robots.txt jest częścią standardu wykluczania robotów i jest plikiem umieszczanym na serwerze WWW w celu poinformowania robotów internetowych, które strony w witrynie nie powinny być indeksowane, czy też śledzone.

Plik robots.txt jest używany do uniemożliwienia robotom internetowym indeksowania stron, które nie są do tego przeznaczone, takich jak strony używane tylko do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub strony używane do śledzenia zachowań użytkowników. Podobnie jak chociażby zaplecza administracyjne.

Jak utworzyć plik robots.txt?

Tworzenie pliku robots.txt jest standardową praktyką stosowaną przez właścicieli witryn internetowych.

Istnieją dwa główne powody, dla których warto utworzyć plik robots.txt:

Wiele mówimy o tym, że strony internetowe - aby odnieść sukces - muszą postawić na pozycjonowanie i widoczność w wynikach wyszukiwania. Nie można jednak zapomnieć m.in. o kolorystyce swojego serwisu.

Na zdobycie klienta w internecie składa wiele czynników. Wspomniane pozycjonowanie jest tylko jednym z nich. Świetne wyniki w wyszukiwarce Google mogą jednak ostatecznie zostać zaprzepaszczone, jeśli już w pierwszej chwili kolory na stronie internetowej wpłyną na użytkownika negatywnie. Aspekt psychologii kolorów trzeba bardzo poważnie wziąć pod uwagę.

Kolorystyka strony internetowej

Oczywiście ilu jest na świecie ludzi, tyle jest gustów, więc nie ma takiej możliwości, aby każdego potencjalnego klienta zadowolić doborem kolorów przy swoich produktach. Nawet najlepiej wybrane barwy mogą przegrać z gustami, czy przekonaniami kulturowymi, na każdym kontynencie poszczególne odcienie również mogą ściśle oznaczać zupełnie co innego. Psychologia koloru to z jednej strony określone i udokumentowane zachowania, ale z drugiej również nieodgadniony w stu procentach odbiór. W walce o klienta można jednak w pewnym stopniu dopasować się kolorystycznie do wybranej grupy docelowej.

Psychologia kolorów w biznesie

Priorytetową kwestią przy budowaniu serwisu internetowej firmy, jest dopasowanie kolorystyczne zgodne z tym, co widnieje w logo przedsiębiorstwa. Mówimy tutaj o całej identyfikacji wizualnej i jednolitym brandingu, czyli foncie i kilku podstawowych kolorach, jakich używa się do wszelkich materiałów związanych z marką. Są również przypadki, że przez błędy z przeszłości należy najpierw zmienić logo, bowiem dotychczasowe nie wkomponuje się w żadne materiały reklamowe, w tym w stronę internetową. Najczęściej pod lupę brany jest kolor czerwony - czyli agresywny, mogący swoją intensywnością odrzucać odbiorców, jeśli stanie się wiodącą barwą w sieci.

Ponadto przy wyborze odpowiedniej kolorystyki decyduje też konkretna branża i grupy docelowe - np. czy produkty dotyczą kobiet czy mężczyzn. W przypadku żeńskiej części zazwyczaj mogą dominować lekkie, pastelowe kolory, z kolei grupa męska woli bardziej zdecydowane, ciemniejsze barwy. Oczywiście nie jest to obowiązek, podobnie jak nie trzeba zawsze stawiać na pierwszym miejscu koloru żółtego, tak bardzo skojarzonego z branżą budowlaną. Kwestia wyczucia i trendów.

W biznesie zawsze powinno szukać się sposobów na ulepszenie swojej strategii działania i wyprzedzenie konkurencji. Możliwe jest to również w procesie SEO, a jedną z opcji jest używanie sezonowych słów kluczowych, w kontekście strony internetowej.

Sezonowość słów to po prostu słowa kluczowe, które są istotne np. dla konkretnej pory roku. Przykładowo, jeśli prowadzisz kwiaciarnię, sezonowymi słowami kluczowymi mogą być "kwiaty na Walentynki" lub "kwiaty na Dzień Matki".

Korzystanie na sezonowości to świetny ruch ku zwiększonej skuteczności pozycjonowania, ponieważ pozwala na dotarcie do osób, które szukają produktów lub usług związanych z konkretną porą roku, albo konkretnymi wydarzeniami. Jeśli uda Ci się pozycjonować swoją stronę na te słowa kluczowe, będziesz w stanie przyciągnąć wielu konkretnych odbiorców.

Sezonowość słów kluczowych w praktyce

Jak znaleźć odpowiednie sezonowe słowa kluczowe, a gdy już je znajdziesz, jak upewnić się, że skutecznie wykorzystujesz je w swojej strategii SEO? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć:

1. Używaj narzędzi do badania słów kluczowych

Istnieje wiele różnych narzędzi do badania słów kluczowych, których można użyć podczas wyszukiwania sezonowości. Należą do nich m.in. Planner Słów Kluczowych Google Ads, Google Trends, Senuto, czy Ahrefs.

W sieci znajdziemy mnóstwo materiałów tekstowych - np. poradników, instrukcji, czy e-booków, których treści nie są umieszczone typowo na stronie, a w formie pliku PDF. Jak je zoptymalizować, aby przedostały się do użytkowników Google?

Wbrew pozorom, pliki PDF również mogą osiągać dobrą widoczność w wyszukiwarce Google i pozyskiwać dla danej domeny ruch organiczny. Możliwe jest również odpowiednie zoptymalizowanie struktury oraz treści dokumentu w takim formacie, aby zwiększyć szansę na odnalezienie go w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja PDF

Dzisiaj z plikami w formacie PDF mamy do czynienia na każdym kroku w sieci - zarówno na stronach internetowych, jak i przy okazji korzystania z poczty e-mail. Nie ma takiej możliwości, by aktywny internauta nigdy nie natknął się na tego typu pliki, natomiast tylko wąskie grono osób wie, że również PDF może podlegać możliwości optymalizacji SEO, aby ta publikacja docierała do szerszego grona odbiorców, nie tylko odnajdując ją bezpośrednio na danej witrynie.

Format PDF pojawił się po raz pierwszy w 1991 roku, w związku powstaniem technologii konwertowania dokumentów papierowych na nośniki cyfrowe. Sam skrót PDF pochodzi od nazwy Portable Document Format. Dzisiaj jest to główny standard wielu rodzajów dokumentów, z rachunkami za media włącznie.

Charakterystyka plików PDF

• niewielki rozmiar pliku,
• właściwości sprzyjające przygotowaniu pliku do druku,
• łatwe przesyłanie,
• możliwość umieszczenia plików audio, obrazów, wykresów,
• możliwość wdrożenia nawigacji w dokumencie.

Indeksacja plików PDF

Pliki w formacie PDF funkcjonują od lat. Od bardzo długiego czasu dokumenty te są także skanowane i indeksowane w wyszukiwarce przez roboty Google, o czym nie wszyscy wiedzą. PDF'y mogą się nawet pojawiać w zwykłych, tekstowych wynikach wyszukiwania i być odczytywane na podobnej zasadzie, jak podstrony witryn internetowych, oczywiście przy założeniu, że są to pliki ogólnodostępne dla użytkowników, a więc nie są zaszyfrowane i nie wymagają podania hasła.

Roboty Google traktują bowiem pliki PDF jako nośniki treści, podobne jak w przypadku witryn, natomiast aby dany dokument został uznany jako wartościowy, należy w nim umieścić wartościowy content, nasycając teksty odpowiednimi słowami kluczowymi, jak i odpowiednio zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

Narzędzia SEO to podstawa podczas optymalizacji oraz pozycjonowania stron internetowych. Sprawdź, jak wielkie są możliwości na rynku i z czego możesz skorzystać.

Specjaliści SEO - zarówno freelancerzy, jak i pracownicy agencji - zazwyczaj korzystają z co najmniej kilku, albo i kilkunastu najlepszych narzędzi. Część z nich to wielkie kombajny danych, pokazujące wszelkie możliwe informacje.

Aby profesjonalnie przeprowadzać proces SEO, należy mieć pod kontrolą kilka segmentów funkcjonowania stron oraz sklepów - od typowo technicznych, poprzez słowa kluczowe, po aspekty linkowania.

Poniżej lista wielu narzędzi SEO - zarówno płatnych, jak i darmowych, które są dostępne w języku polskim, angielskim i wielu innych.

Narzędzia SEO w języku polskim

Ahrefs

Ahrefs (ahrefs.com) to jedna z największych i najpopularniejszych platform z szeregu narzędzi SEO i z ogromnym zaufaniem wśród specjalistów na całym świecie. Zakres oferowanych danych jest tak wielki, że w wielu przypadkach inne narzędzia nie są już potrzebne. Co ważne, nie wszystkie produkty są płatne - do niektórych mamy pełny dostęp, lub też częściowy.

Profil linków to częste określenie, jakie używa się w kontekście pozycjonowania. Co konkretnie oznacza i pod jakim kątem ma znaczenie?

Profil linków oczywiście nie oznacza żadnych profili np. na forach dyskusyjnych, czy też w serwisach społecznościowych, choć tego typu skojarzenia wśród osób poza branżą SEO mogą występować.

Zanim dokładnie wyjaśnimy, czym jest owe zagadnienie, to należy podejść do niego na zasadzie np. badań klinicznych w medycynie, czyli zebrać jak najwięcej danych, na maksymalnej możliwej liczbie przypadków. Metodologia badań nad linkami jest podobna.

Czym jest profil linków?

Profil linków odnosi się do wszystkich linków zewnętrznych (backlinków), prowadzących do wybranej strony internetowej. Analizy opierają się zarówno na aktualnych, jak i historycznych odnośnikach, aby móc ustalić, na czym domena opiera swoją ewentualną siłę oraz czy faktycznie jest to dobry kierunek, aby była później widoczna w wyszukiwarce Google, na ważne dla siebie frazy kluczowe. Na profil linków składa się co najmniej kilka aspektów.

Źródła linkowania a profil linków

Linki są jednym z kluczowych rzeczy, wpływających na funkcjonowanie i rozwój witryny w oczach internetu. Jest jednym z paliw, dzięki którym mechanizm może działać. Im lepsze źródło - czyli jakość tego paliwa - tym lepiej dla serwisu, choć oczywiście trzeba pamiętać, iż konkurencja też musi działać na tym polu. Autorzy wszystkich adresów dają sobie szansę na widoczność w sieci, wyprzedzając mniej zorganizowane podmioty. Gdzie można szukać dobrych, mocnych i zdywersyfikowanych źródeł linkowania?

Grafika pełni istotną rolę w wyświetlaniu wyników wyszukiwania Google. Sprawdźmy zatem, co kryje się za określeniem Alt Tag na stronach internetowych.

Zdjęcia oraz pliki graficzne to nawet 1/4 wszystkich rezultatów w Google, mogących generować ruch oraz późniejszą konwersję. Warto więc i u siebie pomyśleć o dostosowaniu publikowanych plików tego rodzaju, bo mogą one przynieść niespodziewane korzyści. Z pomocą w odnalezieniu Twoich obrazów ze strony internetowej przychodzą tzw. alt tagi.

Alt tag - co to jest?

Alt tag to inne nazewnictwo bardziej popularnych określeń - opisu alternatywnego oraz atrybutu alt. Jest stosowany w kodzie witryny w języku HTML i odpowiada za opisywanie tego, co prezentuje dana grafika, tyle że w formie tekstowej. Alt tagi mają swoją moc m.in. przy funkcjonowaniu sklepów internetowych, a dokładniej przy poprawie pozycji produktów w wynikach wyszukiwania. Sama historia znaczników alt jest już długa, bowiem te pojawiły się przed 2000 rokiem.

Alt tag - dwie fundamentalne cechy

Teksty w ramach alt tagów mają swoje zastosowanie przede wszystkim w dwóch kierunkach. Jednym z nich są wcześniej wspomniane techniczne funkcje. Roboty wyszukiwarek potrafią odczytać kod i wówczas lepiej zrozumieć przesłanie oraz to, co znajduje się na danym zdjęciu, czy obrazie. Algorytmy klasyfikują napotkaną tematykę do określonej grupy i jeśli witryna na to zasługuje, wyświetla pliki np. w Google Grafika. Opis alternatywny jest jedną ze składowych SEO, mogących wpływać na miejsca witryny w "serpach".

Inną pożyteczną cechą tagów alt jest pomoc w odczytaniu strony przez osoby niepełnosprawne. Niepełnosprawni w korzystaniu z sieci często wspomagają się specjalnymi programami, odczytującymi opublikowane treści, włącznie z przetworzeniem umieszczonych zdjęć, mających uzupełnione znaczniki dla tekstów alternatywnych.

Wybór wykonawcy pozycjonowania strony internetowej może okazać się trudny. Sprawdźmy jednak, jakimi kryteriami powinno się opierać przy wyborze agencji SEO.

Niewielka agencja SEO, freelancer, czy korporacja?

Polski rynek branży IT jest rozwinięty, dlatego i w dziedzinie SEO oraz pozycjonowania funkcjonuje wiele mniejszych, jak i większych agencji, a między nimi działają również "wolni strzelcy", czyli freelancerzy. Komu zaufać i powierzyć swoją witrynę, aby biznes przynosił korzyści? Przy każdej z opcji znajdziemy zarówno plusy, jak i minusy, ale najwięcej zależy jednak od podejścia samego wykonawcy do tematu. Ile firm, tyle opinii, jednakże pewne szczegóły związane z doświadczeniem klientów po współpracy z poszczególnymi typami usług są zauważalne.

Współpraca z dużą agencją SEO

Duża agencja SEO to wieloosobowa grupa osób, w której wiodącą rolę pełni dział sprzedażowy. Korporacje z racji swojej działalności muszą posiadać ogromne liczby przedstawicieli handlowych, ponieważ "przemiał" i wymiana klientów jest na tyle duża i dynamiczna, że firma nie może pozwolić sobie na jakikolwiek przestój w podpisywanych umowach. Stanie się zwyczajnie nierentowna. Wielokrotnie sporym wyzwaniem przy takiej skali jest utrzymanie jakości obsługi klienta - na czele w takich miejscach są wykresy sprzedażowe. Najpierw zysk - później klient, a poziom prowadzenia projektów częściowo może także wynikać z ciągłych zmian w działach specjalistycznych.

Idąc dalej tym tropem - w wielu przypadkach klient najlepszy kontakt z firmą ma na samym początku - z handlowcem, do momentu podpisania umowy. Zdarza się również, że pracownik ten ma niewielkie pojęcie o pozycjonowaniu, przedstawi ogólne zagadnienia i zagwarantuje, że Twoja firma znajdzie się wkrótce na szczycie. Nieświadomy właściciel biznesu może tylko zaufać i podpisać umowę. Wprawdzie otrzyma najprawdopodobniej gwarantowany audyt swojej strony, doczeka się też podstawowej optymalizacji witryny, jednakże cały proces odbędzie się na bazie ogólników i zapewnieniu owocnej współpracy, w tym przyszłych, pewnych efektach.

To błąd. Pisaliśmy na naszym blogu artykuł na temat "Czego nie powinieneś usłyszeć od handlowca SEO". Warto spojrzeć na ewentualną współpracę nieco szerzej, niż tylko przez pryzmat wielkiej i znanej agencji pozycjonowania w kraju.

Ruch i klienci z organicznych wyników Google są najbardziej wartościowym źródłem zysków. Ile natomiast może kosztować pozycjonowanie strony, aby do takich efektów doszło?

Klientów do swojej firmy można w sieci zdobywać na kilka sposobów. Jednym z nich jest pozycjonowanie, czyli proces, który w dłuższej perspektywie czasu w większości przypadków okazuje się świetną inwestycją.

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie (SEO z ang.) to wartościowa forma pracy nad stroną i budową jej widoczności w wyszukiwarce. Ile może kosztować ta inwestycja, jeżeli faktycznie chcemy osiągnąć sukces?

Ruch organiczny, a więc ten pochodzący z naturalnych wyników wyszukiwania Google, jest w zasadzie najtańszą opcją na zdobywanie klientów, w szerszej perspektywie czasu. Obecnie każdy biznes powinien funkcjonować również w internecie. Do rzadkości należą sytuacje, kiedy firmy nie mają żadnego adresu (domeny), pod którym można znaleźć serwis internetowy, polegając wyłącznie na sprzedaży stacjonarnej swoich usług i produktów. Oczywiście w ten sposób mocno się ograniczając.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej?

Wysokie pozycje na określone frazy w wyszukiwarce (a więc TOP 10) wymagają wysiłku i określonych kosztów, jak np. poprawnie funkcjonująca witryna, spełniająca szereg kryteriów, czy też publikacja wartościowych treści. Niezależnie od tego, czy posiadasz odpowiednie umiejętności i zrobisz to samemu, bądź też działania zlecisz agencji SEO - trzeba ponieść pewne wydatki. Cenny jest też czas, potrzebny na poszczególne procesy organizacyjne.

W biznesie nieuczciwa rywalizacja między konkurencyjnymi firmami występuje na całym świecie. Również pod kątem SEO dochodzi do nieetycznych zagrań, nazywających się depozycjonowaniem.

Depozycjonowanie - co to jest?

Depozycjonowanie jest procesem czynności Black Hat SEO, które mają doprowadzić do obniżenia wartości wybranego serwisu internetowego i spadku widoczności na poszczególne frazy kluczowe w wynikach wyszukiwania Google. Do takich ruchów posuwa się nieuczciwa konkurencja, próbując osłabić inne firmy z tej samej branży, choć zdarzają się przypadki depozycjonowania swojej witryny, jeżeli nie chce się jej promować poprzez niechciane podstrony (np. przez sporą liczbę negatywnych komentarzy pod konkretnym adresem URL). Proceder ten należy podzielić na off-site (poza witryną) oraz on-site (w obrębie witryny).

Istnieje co najmniej kilka czynności, mogących w dłuższej perspektywie czasu znacząco nadszarpnąć reputację obcych domen w oczach algorytmów.

Depozycjonowanie off-site

• Szkodliwe linki - duży wpływ ma pozycje witryny w wyszukiwarce mają linki przychodzące. Depozycjonerzy mogą zatem wykorzystać ten mechanizm do obniżenia wartości wybranej strony, poprzez umieszczanie linków na witrynach o wątpliwej jakości, serwisach spamerskich, hazardowych, czy też pornograficznych, jak i tych zawirusowanych. W wielu przypadkach jest to podstawowy ruch z zakresu negatywnego SEO, aby zaszkodzić konkurencji. Warto co jakiś czas kontrolować przyrost linków przy pomocy np. darmowego Google Search Console oraz płatnych narzędzi, typu Ahrefs, czy Majestic. Jeżeli dostrzeżemy szkodliwy link building, koniecznie posłużcie się opcją disavow w Google.
  
  
• Kopiowanie treści - unikalność treści na stronie internetowej jest jednym z głównych czynników rankingowych. Im więcej długich, pełnowartościowych tekstów, tym większa szansa na zdobywanie w przyszłości ruchu organicznego z wyszukiwarki.

Odwrotny ruch, czyli publikowanie skopiowanych materiałów, nie da szans na dobre miejsca w wynikach wyszukiwania. Depozycjonerzy często korzystają z możliwości tworzenia stron-klonów, a więc witryn wyglądających dokładnie tak samo, jak pierwotna - czyli prócz treści, również struktura i grafika. Dodatkowo opisy z witryny pojawiają się w innych miejscach w sieci w niezmienionej formie.

Generalnie roboty wyszukiwarki Google potrafią rozczytać, na której stronie dana treść pojawiła się pierwsza, jednak istnieje prawdopodobieństwo błędu, jeżeli serwisy depozycjonujące mają większą moc niż "ofiara", lub też kopie tekstów pojawiły się błyskawicznie po Twojej publikacji i skopiowane podstrony zostaną szybciej zaindeksowane jako te pierwotne.

Dobrze prowadzone pozycjonowanie w większości przypadków potrafi znacząco pomóc konkretnemu biznesowi. Nie wszystkie firmy są jednak fair i proponują szkodliwe oferty SEO.

Na efekty pozycjonowania - w zależności od branży i uwarunkowań - trzeba niekiedy czekać wiele miesięcy, ale z reguły to praca, która jest potem widoczna i trwała, nawet przy mniejszym natężeniu czynności.

Niestety, na rynku funkcjonuje wielu handlowców oraz tzw. specjalistów SEO, którzy mocno naciągają rzeczywistość, byleby tylko skłonić klienta do podpisania umowy.

Utrata ważności wizytówki w Google?

Firmy wielokrotnie padają ofiarą oszustwa w mniejszej, bądź większej skali, co jest wkalkulowane w ryzyko prowadzenia biznesu, bowiem nieuczciwi kontrahenci mogą się przytrafić wszędzie i o każdej porze. Również w internecie są obecni "specjaliści", uważający się za tych najlepszych i gwarantujących niestworzone rzeczy w realnym świecie.

Pierwszym z brzegu jest słynny proceder, który dotyczy wizytówek firmowych w Google. Na rynku funkcjonują co najmniej 2-3 firmy, proponujące za kilkaset złotych (zazwyczaj około 400 zł) usługę opieki i "pozycjonowania" firmowej wizytówki w Google Moja Firma twierdząc, że ta za chwile zniknie z wyszukiwarki i koniecznie trzeba przedłużyć jej ważność. W rzeczywistości nie ma czegoś takiego jak utrata ważności, a wizytówka jest darmowa i nie należą się z tego tytułu żadne pieniądze.

Nie raz można się natknąć na, wydawać by się mogło, nic nieznaczące określenie NAP, tymczasem są to wizytówki, mogące pomóc nam przede wszystkim w lokalnym pozycjonowaniu witryny.

Skąd w ogóle taka nazwa? Słowo NAP pochodzi z języka angielskiego i oznacza "Name, Adress, Phone Number", a więc krótko mówiąc jest internetową wizytówką firmy, z podstawowymi danymi kontaktowymi, dzięki którym potencjalni klienci mogą znaleźć przedsiębiorcę w lokalnych spisach. NAP'y mogą pozytywnie wpływać na pozycjonowanie lokalne.

Wizytówki NAP - co to jest i gdzie je znajdziemy?

NAP to chociażby bazy firm w lokalnych, bądź też ogólnokrajowych katalogach firm. Takie serwisy zawierają nie tylko wyżej wspomnianą nazwę, adres i numer telefonu, ale identyfikację oraz odnalezienie interesujących przedsiębiorców można dokonać poprzez określenie konkretnych branż, usług i produktów, których umieszczenie i opisanie jest w wielu przypadkach możliwe, wraz z adresem strony internetowej. To szalenie ważne w kontekście algorytmów wyszukiwarki Google i budowania swojej reputacji w sieci. Już kilka tego typu źródeł pozwala uwiarygodnić swój biznes.

Jak już zatem wiemy - warto umieszczać swoje dane firmowe w sieci. Gdzie w takim razie szukać witryn, funkcjonujących jako wizytówki NAP?

Przede wszystkim są to różne katalogi, bazy firm, agregatory danych biznesowych, miejskie lub gminne strony informacyjne, czy też serwisy z mapami. Wszędzie tam istnieje możliwość zawarcia informacji o Twoim biznesie. Poniżej przykładowe zestawienie serwisów, które mogą Wam posłużyć:

Jedną z kluczowych decyzji odnośnie założenia nowej strony internetowej lub też sklepu internetowego, jest wybór adresu, poprzez który będą wchodzili użytkownicy. Tutaj pojawia się pytanie, czy wybór nazwy domeny wpływa na SEO?

Domena jest swego rodzaju przyjaznym adresem URL, dzięki któremu internauci mogą znaleźć konkretną witrynę sieci. Składa się z domeny najwyższego poziomu, czyli zakończenia całego adresu (np. pl, com, org itp.) i jej samego nazewnictwa. Połączenie tych dwóch składników tworzy naszą domenę główną, dodając później oczywiście do tego odpowiedni protokół bezpieczeństwa, czyli dzisiaj zazwyczaj jest to HTTPS.

Czy nazwa domeny wpływa na nasze pozycjonowanie?

Wielu użytkowników na początku swojej drogi z internetowym biznesem zastanawia się, w kontekście planowanych działań SEO, czy domena również ma istotne znaczenie. Niegdyś właściciele witryn umieszczali w swoich adresach słowa kluczowe, czyli to, czym się zajmowali lub też sprzedawali i najczęściej poszukiwali użytkownicy.

Ułatwiało to dość znacząco wszelkie działania pozycjonowania, natomiast na przestrzeni lat mechanizmy algorytmów zmieniły się na tyle, że inżynierowie firmy Google jasno przyznają, iż obecność fraz kluczowych w nazwie domeny nie ma żadnego znaczenia. Tak naprawdę niektórzy mogą sobie tym po części zaszkodzić, bowiem przez domeny ze słowami kluczowymi nie będą promowali swojego brandu, czyli właściwej nazwy firmy, albo konkretnego biznesu. W skrajnych przypadkach nadmierne nasycenie adresu słowami kluczowymi może zostać uznane przez roboty jako spam, co wiąże się z ewentualnymi karami w wynikach wyszukiwania.

Praktycznym rozwiązaniem jest zatem wybór adresu z nazwą swojego brandu, czyli nazwą firmy bądź też marki, z którą się utożsamiamy i nad którą pracujemy. Taki adres będzie nam służył przez wiele lat, nawet jeżeli w międzyczasie kompletnie zmieni się polityka i działalność firmy.