Google wprowadziło aktualizację swojego mechanizmu o nazwie Consent mode, który służy do zarządzania zgodami użytkowników na używanie różnych skryptów śledzących ich aktywność w internecie. Ta nowa wersja, zwana Consent mode v2, wprowadza zmiany, które są istotne dla firm wykorzystujących reklamy Google Ads do promowania swoich produktów lub usług.
Od marca 2024 roku, korzystanie z tej zaktualizowanej wersji consent mode jest obowiązkowe dla wszystkich reklamodawców w Google Ads. To oznacza, że każda firma, która chce kontynuować lub rozpocząć reklamowanie się za pośrednictwem Google, będzie musiała dostosować się do nowych zasad uzyskiwania zgód od użytkowników, co ma na celu zapewnienie większej przejrzystości i kontroli nad tym, jak dane użytkowników są wykorzystywane w celach reklamowych.
Co się stanie bez wdrożenia consent mode v2?
Google ostrzega, że reklamodawcy, którzy nie zaktualizowali swoich systemów do nowej wersji consent mode v2 do 6 marca, napotkają na ograniczenia w funkcjonalności ich kont w Google Ads. Brak wdrożenia tej aktualizacji będzie miał poważne konsekwencje dla firm korzystających z Google Ads, ponieważ zostaną oni pozbawieni możliwości stosowania reklamy spersonalizowanej oraz, w dalszej kolejności, możliwości mierzenia skuteczności swoich reklam.
Kluczowe konsekwencje nieprzystosowania się do wymogów consent mode v2 obejmują:
* Zakończenie działalności remarketingu, który pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili daną stronę internetową,
* Zakończenie możliwości śledzenia konwersji, co jest kluczowym elementem mierzenia efektywności reklam.